Die Gestaltungsrichtlinien für die Kreiswerke Barnim sind Bedienungsanleitungen für die Gestaltung von Drucksachen und digitale Anwendungen. Die Einhaltung der Richtlinien hilft, ein klares und prägnantes Bild der Kreiswerke Barnim und seiner Marken zu schaffen, fördert den Bekanntheitsgrad und sorgt für Wiedererkennbarkeit. Zugleich kommunizieren die Kreiswerke Barnim mit dem Corporate Identity Zuverlässigkeit und Vertrauenswürdigkeit.

Unsere Werte und Visionen (Unternehmensphilosophie), unser Umgangston und Führungsstil (Corporate Behaviour), unsere Kommunikation nach innen und außen (Corporate Communication) und nicht zuletzt das visuelle Erscheinungsbild (Corporate Design) sind die Bausteine, aus denen sich die Kreiswerke-Identität zusammensetzt. Ziel unserer Corporate Identity ist es, die Unverwechselbarkeit unserer Marke herauszubilden. Die Kreiswerke sollen identifizierbar sein. Deshalb müssen wir unserem Auftreten Zeichen geben, die eindeutig sagen, wer wir sind: Wir sind die Kreiswerke Barnim!

Der erste Schritt hin zu einer unverwechselbaren Identität: Wir sprechen eine deutliche Sprache. Wir sorgen dafür, dass unsere Botschaften eindeutig ist und auch bei unterschiedlichen Adressaten auf dieselbe Weise ankommen. So wirken wir glaubwürdig. Dies fängt mit kleinen alltäglichen Dingen an: Mit welchen Worten wir unsere Kunden begrüßen, spielt ebenso ein Rolle wie die Benennung unserer Produkte oder Dienstleistungen. Aber auch Image-Kampagnen, Projekte der internen oder externen Kommunikation wie Homepage oder Intranet oder eine PowerPoint-Präsentation transportieren unsere Botschaft.

Unser Unternehmen ist einzigartig! Es beschreitet neue Wege, ist innovativ. Es kann sich auf eine lange Tradition berufen. Das zeigen wir durch eine einzigartige visuelle Sprache. Farben und Formen, Schriften, der Einsatz von Bildern und Grafiken sowie eine spezielle Papier-Haptik sprechen zu uns ebenso wie Worte und Taten. Die wichtigste Regel dabei lautet: Seien wir echt. Die Kreiswerke-Marken sind nicht Verkleidung oder Kulisse, sie soll das Wesen des Unternehmens so widerspiegeln, wie es ist. Nur dann ist unsere Marke authentisch. Deshalb ist Corporate Design ja auch immer maßgeschneidert.

• ein klares und prägnantes Bild der Kreiswerke Barnim und seiner Marke schaffen, den Bekanntheitsgrad fördern und für Wiedererkennbarkeit sorgen
• die hohe Qualität, Zuverlässigkeit und Vertrauenswürdigkeit des Unternehmens kommunizieren
• eine unverwechselbare Positionierung in einer komplexen Medienwelt erreichen (dies ist ein dynamischer Prozess)

• Wir können einfacher und schneller auf jene zugehen und reagieren, die die Persönlichkeit des Unternehmens inszenieren: Mitarbeiter, Agenturen, Druckereien, Verlage, Partnerfirmen
• Marken, Schriften, Farben und Gestaltungsvorlagen werden in digitaler Form und allen gängigen Dateiformen schneller und in gleicher Weise verfügbar
• auch temporäre Daten werden angeboten (z. B. zu den Verbundstillständen)
• Inhalte und Daten sind passwortgeschützt und damit weitestgehend sicher vor Missbrauch
• Inhalte und Daten sind thematisch aufbereitet – Änderungen können in kürzester Zeit vorgenommen werden
• Vorschläge können eingestellt und miteinander diskutiert werden
• Die Auftragnehmer, die unter Kreiswerke-Barnim-Regie für diese Inszenierung stehen, sollen voneinander wissen und das Unternehmen gemeinsam vorantreiben.